Google lubi wyniki, które są aktualne. Od pewnego czasu wyszukiwarka kładzie coraz większy nacisk na to, czy wraz z kolejnymi zmianami informacji we wpisach, są one aktualizowane. Nie jest wielką sztuką stworzyć ciekawy wpis, który po złapaniu paru mocnych linków przez pewien czas będzie dumnie wyświetlany w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Sztuką jest jego utrzymanie i obrona przed konkurencją. Praktyka pokazuje, że bez profesjonalnej analizy, która wykaże, czy dane zawarte w tekście są aktualne i nie odbiegają od konkurencji, jest to bardzo trudne zadanie.
